多年以来,谷歌并不以其市场营销手段而知名,原因就是谷歌产品无需推广就能受到用户欢迎。截至目前,谷歌主要收入来源为文本搜索广告。与此同时,谷歌正采取业务多样化措施,其最终目的是减少对文本搜索广告单一收入的依赖性。在这种情况下,谷歌是否拥有一支素质良好的营销团队,对于谷歌业务多样化战略的顺利实施就至关重要。

托希尔目前在谷歌的头衔为全球市场营销副总裁,她所负责的事务复杂程度远远超出外界想像:电视广告、户外广告、视频广告及其他广告业务类型。

托希尔表示,针对全球不同国家和地区,谷歌采取的市场营销措施并不相同,原因就是各个国家的宽带普及率并不相同。如针对韩国、美国等家庭宽带普及率较高的国家,谷歌会更注重视频广告业务。对于手机上网用户较多的国家和地区,谷歌又会重视移动广告的发布。

据悉,谷歌并不聘请外部广告代理商来具体负责广告营销,但在日本、美国及欧洲等市场,谷歌与数家广告代理商进行了合作。

托希尔于7年前从欧洲旅游网站Opodo跳槽至谷歌,并于两年前出任谷歌全球市场营销副总裁。她领导的谷歌营销团队目前在全球30多个国家和地区开展业务。

 

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